Naming

Kick-Off und Briefing
Um effizient und fokussiert Namen zu entwickeln, bedarf es eines klaren Briefings. Wir müssen verstehen, welche Leistungen Ihre Marke anbietet und in welchen Märkten sie aktiv sein wird. Wir müssen die Markenstrategie kennen und die Bedürfnisse und Präferenzen der Bezugsgruppen bei der Entwicklung von Namensvorschlägen dezidiert berücksichtigen. Gibt es spezielle Anforderungen an den digitalen Auftritt, welche Sprachen können wir nutzen oder existieren explizite NO-GOs in der Kreation?

Namenstypologien
Wir unterscheiden Namen nach ihrem Informations- bzw. Kommunikationsgehalt. Rein deskriptive Namen beschreiben in direkter Form die Geschäftstätigkeit. Diese generischen Namen sind wenig differenzierend und aufgrund ihrer geringen Kennzeichnungskraft kaum markenrechtlich schutzfähig (absolute Schutzhindernisse nach § 8 MarkenG). Assoziative Namen kommunizieren via Bild oder Symbol. Abstrakte Namen (sogenannte Kunstwörter) sind Neologismen. Strategisch weniger limitierend, aber sie kommunizieren nicht präzise, worum es geht.

Evaluation
Wir analysieren den verbalen Auftritt Ihrer Wettbewerber hinsichtlich Namenstypologien und sprachlicher Tonalität, um auch kommunikative Überschneidungen zu vermeiden. Auf Basis der Evaluation können wir konzeptionell Empfehlungen aussprechen und eine valide Richtung für die folgende Kreation festlegen. Kreative Routen helfen uns, eine semantische Bandbreite an Namen zu entwickeln.

Namenskreation
Auf Basis Ihres Briefings und der kreativen Routen entwickeln wir zunächst semantische Wortfelder. Sie helfen uns dabei, passende Begriffe oder Silben zu finden, aus denen Namen für Ihre Marke entstehen können. Die definierten Anforderungen an den zukünftigen Namen können gerade bei internationalen Marken eine relativ große Anzahl an Namenskandidaten erforderlich machen. In kreativen Work Sessions erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen Namen, sofern Sie aktiv in die Namensentwicklung eingebunden sein wollen.

Nomenklaturen
Basierend auf der definierten Markenarchitektur Ihres Portfolios können wir auch ganze Namenssysteme für Sie entwickeln. Hierbei geht es um die sprachliche Gestaltung ganzer Portfolios – speziell bei Linienmarken, die auf einer identischen Silbe oder einem gleichlautenden Wortbestandteil aufbauen.

Waren- und Dienstleistungsklassen
Alle Marken sind in 45 Waren- und Dienstleistungsklassen eingetragen. Für Ihre Marke können daher eine oder mehrere dieser sogenannten Nizza Klassen relevant sein. Innerhalb der jeweiligen Klasse wird zusätzlich die Waren- und Wirtschaftstätigkeit beschrieben, um den Schutzraum entsprechend einzugrenzen.

Markenregister
Es existieren mehrere Markenregister, die parallel gültig sind. Bei markenrechtlichen Recherchen sind alle relevanten Register zu überprüfen. Neben den nationalen Markenregistern gibt es europäische Gemeinschaftsmarken (CTM) des EU-Harmonisierungsamts in Alicante, die für alle Länder der Europäischen Union rechtsverbindlich sind. Zudem gibt es internationale Marken nach dem Madrider Abkommen für global agierende, weltweite Marken.

Recherchen
Um Ihnen Namen zu präsentieren, die nicht durch ältere Rechte belastet sind, führen wir vor einer Namenspräsentation erste markenrechtliche Recherchen durch. Hierbei überprüfen wir die Namenkandidaten auf identische Treffer. Zudem bemühen wir Suchmaschinen und können auf Wunsch auch die Verfügbarkeit korrespondierender Internet Top-Level Domains ermitteln.

Ähnlichkeitsrecherchen
In einem finalen Schritt empfehlen sich regionale (RISS) bzw. weltweite (WISS) Ähnlichkeitsrecherchen, um die Sicherheit vor Kollisionen mit Rechten Dritter zu erhöhen. Im Corporate Naming ist zur Identifikation von Handelsregistereinträgen zudem eine Firmennamenrecherche nach den SIC Codes von Dun & Bradstreet empfehlenswert. Diese Recherchen durch einen professionellen Anbieter bzw. die Empfehlung zur Weiterverfolgungswürdigkeit durch einen versierten Markenanwalt können wir für Sie koordinieren. Aus Kostengründen empfehlen sich diese Recherchen nur für Ihre Namensfavoriten.

Überprüfung auf sprachliche Kollisionen
Um unerwünschte Bedeutungen in anderen Sprachen zu identifizieren, können wir linguistische Desaster Checks für Sie durchführen. Gerade bei Sprachen, die eine Transkription in ein anderes Alphabet oder Zeichensystem erfordern. Hierbei weisen Muttersprachler auf kulturell-sprachliche Unverträglichkeiten bei den Namenskandidaten hin. Mithilfe dieser Überprüfungen können unliebsame Überraschungen vermieden werden.

Kulturelle Akzeptanztests
Um auch eine qualitative Einschätzung zu Namen zu erhalten, können wir zudem kulturelle Akzeptanztests für Sie durchführen. Hierbei wird ein Fragenkatalog erarbeitet, der dezidiert inhaltliche Aspekte abfragt und bewertet.

Markenanmeldung und -überwachung
Die Markenanmeldung in den entsprechenden Waren- und Dienstleistungsklassen und die permanente Überwachung legen den rechtsgültigen Grundstein für den werteorientierten Aufbau Ihrer Marke. Beides erfolgt durch einen versierten Markenanwalt oder Ihre eigene Rechtsabteilung. Hierbei stehen wir Ihnen beratend zur Verfügung oder helfen, den passenden Markenanwalt zu finden.

Wortmarke
Sie können Ihre Marke in unterschiedlichen Formen beim deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) in München registrieren. Vorteilhaft ist eine Registrierung als Wortmarke, denn hierdurch können Sie Wettbewerbern eine Nutzung des betreffenden Namens verwehren und ein klare sprachliche Alleinstellung erzielen.

Kombinierte Wort-Bildmarke
Angesichts der Vielzahl an existierenden Marken wird es zusehends schwieriger, die sprachlich attraktiven Lücken zu finden. Von daher kann auch die Eintragung als kombinierte Wort-Bildmarke erfolgen. Hierbei ist aber nur der Name in der gewählten Gestaltung geschützt, sofern diese über eine ausreichende Kennzeichnungskraft verfügt.

Markenüberwachung
Zur Verteidigung Ihrer Markenrechte bedarf es einer fortlaufenden Überwachung durch einen Markenanwalt. Der Markenanwalt schaut dabei fortlaufend auf alle Neueintragungen – in Deutschland zum Beispiel veröffentlicht im Bundesanzeiger – um sicherzustellen, dass niemand Ihre Markenrechte verletzt.