Brand Strategy

Evaluation
Auf der Basis eigener Recherchen, Interviews und Fokusgruppen sowie der Auswertung von Marktforschung und Studien entwickeln wir ein grundlegendes Verständnis für den „Ist-Zustand“ Ihrer Marke und die Herausforderungen im Markt. In Form eines Audits analysieren und bewerten wir zudem das wahrnehmbare Erlebnis an allen Kontaktpunkten mit Ihrer Marke. Dieses Customer Experience Mapping verifiziert Stärken und zeigt Defizite im visuellen Auftritt Ihrer Marke auf. Anhand einer SWOT Analyse erarbeiten wir mögliche Optionen für die Zukunft Ihrer Marke und präsentieren Ihnen die Ergebnisse fokussiert als Management Summary.

Markenworkshop
Die Markenstrategie entwickeln wir zusammen mit Ihnen in moderierten Markenworkshops. Hierfür haben wir unterschiedliche Ansätze, die sich individuell an Ihren Bedürfnissen orientieren und sich methodisch bewährt haben.

Markenstrategie
Die Markenstrategie beschreibt die DNA Ihrer Marke und ist im umkämpften Wettbewerb der Grundstein für Stärke, Wachstum und nachhaltigen Erfolg. Wir nutzen ein in der Praxis erprobtes Markenmodell, um die Identität Ihrer Marke anhand der wesentlichen Dimensionen zu definieren und zu präzisieren. Wir erarbeiten die Kernidee oder das „Why“ Ihrer Marke, die Kernwerte, die Value Proposition und die Marktsegmentierung. Somit legen wir ein valides Fundament für die zukünftige Planung der Unternehmensaktivitäten.

Brand Story
Eine gute Markenstory gibt dem Kunden einen Wert über das Produkt hinaus. Dieser nicht-physische Wert ist in den vergangenen Jahren immer wichtiger geworden – wichtiger als die Produkte selbst, von denen es in der Regel ähnliche Konkurrenzprodukte gibt. Eine gute Markenstory zu entwickeln ist essenziell. Deshalb widmen wir dieser Aufgabe ein besonderes Augenmerk.

Markenarchitektur
Auf Basis der Evaluation können wir Empfehlungen für Ihr zukünftiges Markenportfolio Management erarbeiten. Hierbei zeigen wir Pros und Cons aller denkbaren Markenszenarien auf. „So integriert wie möglich, so differenziert wie notwendig – das ist effizient und schafft Synergien.“ Wir definieren, wie Sie Ihre Marke effizient und synergetisch führen können. Zudem können wir Sie aktiv bei der Erarbeitung einer zukünftigen Sprachregelung und Nomenklatur beraten.

Evaluation Portfolio Management
Marken kommunizieren die Leistungen Ihres Unternehmens und tragen zur Steigerung des Unternehmenswertes bei. Wir evaluieren den Status quo Ihres Markenportfolios und Ihrer Markeneintragungen. Zur Bewertung vorhandener Equities greifen wir auf aussagekräftige Studien, Befragungen und die Ergebnisse von Fokusgruppen zurück. Hierdurch können Bekanntheit, Image und Entwicklungspotenzial Ihrer Marken bei der Bewertung Berücksichtigung finden.

Markenworkshop – Strategische Imperative
Marke ist was übrigbleibt, wenn man alles andere um sie herum vergessen hat. Die Markenstrategie sollte deshalb in ein sichtbares, lebendiges Markenerlebnis übertragen werden. Im Rahmen eines „Start-Stop-Continue“ Workshops können wir gemeinsam Schritte zur operativen Implementierung der neuen Markenpositionierung für alle Management Bereiche evaluieren. Hierbei werden die notwendigen Investitionen und der Impakt für die zukünftige Markenwahrnehmung reflektiert.

Customer Experience
Starke Marken haben Strahlkraft und Wiedererkennungswert. Sie wecken Emotionen und schaffen Erlebnisse. Das physische Produkt spielt oftmals nur eine Nebenrolle. Die Emotion und der Lifestyle, den ein Produkt repräsentiert, sind Hauptfaktoren moderner Marken-Wertschöpfung. Nur so pflanzen sich Marken heute in die Köpfe und Herzen ihrer Käufer – oder besser gesagt: Fans. Der Held einer Markenstory ist heutzutage nicht das Produkt, sondern der Kunde. Deshalb leiten wir aus der Strategie eine Customer Experience ab und betrachten sie als Einheit zusammen mit dem Brand Design.

Brand Design
Wir entwickeln oder überarbeiten die grundlegenden Markenelemente für einen integrierten Markenauftritt in Print und im Digitalen: Logo, Typografie, Farben, Bildsprache, Ikonografie und das Gestaltungsprinzip, welches dem zukünftigen Markenauftritt einen eigenständigen und unverwechselbaren Charakter verleiht.

Corporate Designsystem
Nach der Definition der grundlegenden Markenelemente konzipieren und gestalten wir das analoge und digitale Markenerlebnis gemäß der strategischen Vorüberlegungen. Die Auswahl der zu gestaltenden CD-Anwendungen und Medien richtet sich hierbei primär nach den Möglichkeiten und Chancen, die Zielgruppe(n) Ihrer Marke zu erreichen. Das Spektrum der Gestaltungen reicht vom klassischen Branding über variierende Inszenierungen der Markenbotschaft(en) bis zur Vermittlung komplexer Kommunikationsinhalte und der Möglichkeit zur Interaktion bzw. zum Dialog.

Brand Engagement
Der internen Verankerung der Markenstrategie kommt eine besondere Bedeutung zu. Deshalb beziehen wir frühzeitig alle wichtigen Stakeholder in den Strategieprozess mit ein und involvieren sie während des gesamten Prozesses bis zur Implementierung. Im Rahmen von Brand Engagement Programmen entwickeln wir anschauliche und inspirierende Schulungs- und Trainingskonzepte für Führungskräfte, Mitarbeiter (z.B. Marketing, Vertrieb, Kundenservice) und für das Onboarding neuer Mitarbeiter.

Brand und Design Management
Zum nachhaltigen Management der Brand Assets bieten wir Ihnen inspirierende und verbindliche Lösungen und individuelle Services an. Wir messen die Markenperformance, indem wir Ziele als KPIs messbar definieren und den Erfolg der Markenarbeit periodisch verifizieren und unterstützen Sie bei der operativen Markenführung.